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BlackNautic

VSCO Girls, cómo se vuelve viral

julio 20, 2020

Por qué no dejamos de escuchar sobre las niñas VSCO?

No puedo precisar el momento exacto en que escuché el término «chica VSCO», pero sé que estaba en TikTok , y estaba bastante seguro de que sería un gran problema. Eso no fue porque estaba particularmente familiarizado con las tendencias de moda de la escuela secundaria suburbana, sino porque era un apodo pegadizo dado a adolescentes en gran parte blancas y en gran medida de clase media, y esas cosas siempre se vuelven virales.

Meses después, aquí estamos en el meollo de otro ciclo de memes en el que las dinámicas subculturales de la escuela secundaria son exploradas y consumidas por personas que se han alejado una década o más de ellas. Los adolescentes, en particular las adolescentes, han sido objeto de fascinación por los adultos durante mucho tiempo, y la niña VSCO, cuyo nombre proviene de la aplicación de edición de fotos (pronunciación: «visco») es solo la última versión de cómo lo expresamos.

Lo que sí parece novedoso es la febrilidad del contenido inspirado en VSCO-girl que ha proliferado en Internet en 2019: puede leer sobre lo que son en todas partes, desde Charlotte Sun Herald hasta NBC News . Puede escuchar a los adolescentes explicar a las niñas VSCO en Slate . Puede descubrir cómo transformarse en una chica VSCO en Seventeen and Elle , y cuánto cuesta todo eso en Fox Business . Puedes pensar mucho sobre lo que significa ser una chica VSCO en The Cut y a quién excluye el meme de VSCO-girl en BuzzFeed .

Puede leer acerca de cómo las niñas VSCO están haciendo que una joven de 27 años se sienta vieja por primera vez en Business Insider o cómo las niñas VSCO están haciendo sentir las marcas asociadas con ellas en el New York Times . Puede leer acerca de un padre preocupado y preocupado de que su hija se esté convirtiendo en una niña VSCO en CBC , aunque también puede leer acerca de cómo tal vez la niña VSCO es más que una estética y cómo están impactando por el cambio climático en Intercept . O tal vez de lo que realmente estamos hablando es de la cultura lésbica renombrada para Gen Z, una teoría convincente que puedes explorar en Vice .

Todas las piezas antes mencionadas se publicaron entre finales de julio y principios de septiembre, una época en la que las niñas VSCO eran un objetivo principal de la industria de la cultura de Internet, que ahora se mueve tan rápido que hablar de las niñas VSCO dos meses después de que el término se volviera viral podría sentirse irremediablemente fuera de contacto. Pero el fenómeno de la niña VSCO, aunque ciertamente hace referencia a un estilo de vestimenta real y común, es mucho más interesante como estudio de caso sobre cómo una subcultura completa se convierte en un meme viral que lo que se trata sobre las niñas VSCO. Siempre habrá bromas sobre las adolescentes «básicas». Lo nuevo es cómo evolucionan con una rapidez sin precedentes en algo mucho, mucho más grande.

La parte fácil es explicar qué es una niña VSCO, lo cual se ilustra de manera más sucinta por las cosas que consume. El «paquete de inicio» de una niña VSCO probablemente incluirá los siguientes elementos: una camiseta tan grande que cubra la parte inferior de sus pantalones cortos, que tal vez sean de Nike o de la tienda de juniors Brandy Melvilledonde todo viene en un solo tamaño (ese tamaño es «pequeño»). Si no lleva puesto un rizado en el pelo, seguramente tendrá uno (o tres) en su muñeca, junto con un brazalete de la marca Pura Vida, fundada en Costa Rica. Llevará una mochila junto al Fjallraven con sede en Suecia y un matraz Hydro cubierto con adhesivos (el costo por botella de agua es de alrededor de $ 35). El resto de su atuendo estará compuesto por sandalias Birkenstock (o cualquier otro zapato feo y moderno, como Crocs o Fila Disruptors), Burt’s Bees o bálsamo labial Carmex con brillo Glossier y una gargantilla de concha de puka . El aspecto es a la vez costoso de lograr y relajado en la práctica; Hace poco, un adolescente me describió a las chicas VSCO como el tipo de persona que pasa 20 minutos haciendo que sus bollos desordenados se vean así.

Esa es la estética que impregna la aplicación real: VSCO, el software de edición de fotos que se lanzó en 2012, funciona como una carpeta de borrador de Instagram. Los filtros de alto contraste y deformación de la temperatura de la aplicación tienen la capacidad de hacer que una foto promedio de una manicura o un cactus se vea profunda, y aunque VSCO opera de manera similar a una red social (hay perfiles y «me gusta»), hay mucha menos presión para curar un feed VSCO de aspecto perfecto o ganador de algoritmos, ya que Instagram continúa operando como una red social de cara al público. Pero, en última instancia, VSCO es un lugar para hacer que sus fotos se vean bien, y el estereotipo dice que a nadie le importa más hacer que sus fotos se vean bien que las adolescentes.

Las chicas de VSCO siempre fueron una especie de broma. En enero, YouTuber Greer Jones presentó una introducción inexpresiva a un video llamado » convertirse en la mejor chica VSCO «: «Hoy voy a tratar de convertirme en una chica VSCO, porque esa es mi meta en la vida, ya sabes, yo ‘ No me estoy enfocando en la universidad, no me estoy enfocando en mis calificaciones, porque eso es irrelevante ”, dice sarcásticamente. «Realmente admiro a las chicas en VSCO».

En aquel entonces, convertirse en una «chica VSCO» básicamente significaba hacer que su feed VSCO se viera genial; En el video, Greer trata de lograr la estética retro-moteada, tratando de parecerse a lo que no estás probando, popular en la aplicación: toma fotos de zapatillas blancas junto a las suculentas y dice secamente: «Creo mis zapatos y la planta, realmente muestra quién soy como persona y, no sé, es bastante profundo «.AL IGUAL QUE «HIPSTER», «EMO» O «BÁSICO», EL TÉRMINO ES INSULTO Y APOLOGÍA, ALGO PARA USAR EN REFERENCIA A OTROS O TÍMIDAMENTE SOBRE UNO MISMO.

Se está burlando de ellos, por supuesto, pero Greer comparte los mismos significantes que las chicas de VSCO que está parodiando. En un video publicado en agosto de su preparación para el primer día del segundo año, usa una camiseta básica metida en pantalones cortos de jean, una gargantilla y un moño desordenado atado con un scrunchie, los cimientos de la infancia de VSCO.

Desde entonces, las parodias más virales de las niñas VSCO han sido de adolescentes que podrían calificar como niñas VSCO, lo que hace que sea más un ejercicio de autodesprecio que una misoginia descarada (aunque también hay mucho de eso en otras representaciones) .

Pero lo que realmente convirtió a la chica VSCO en una categoría de persona que vale la pena explicar es TikTok, la aplicación de video de formato corto , que se ha convertido en la red de medios sociales definitorios de la Generación Z en el año desde su lanzamiento en los EE. UU. Es conocido por su extraña comedia y sus bromas extravagantes. También es conocido por POV, o videos de punto de vista, donde los adolescentes se filman a sí mismos actuando como un personaje que te habla, el observador.

A principios de este verano, los usuarios comenzaron a hacer POV para niñas VSCO, a menudo en los que el espectador desempeñaba el papel pasivo del nuevo estudiante que tuvo la desgracia de sentarse al lado de una niña VSCO. De repente, comenzó a contarte sobre su Hydro Flask, prestándote agresivamente gomas y citando memes anticuados tomados de la jerga de la cultura negra, LGBTQ y Stan («y I – oop» y «sksksk»). La broma es que es alegre y molesta mientras defiende las virtudes de la conciencia ecológica a través del consumo conspicuo (pajitas de metal, botellas de agua elegantes, sandalias Birkenstock, etc.). No es un tipo de estereotipo de escuela secundaria particularmente nuevo, pero es pertinente para la era de «salvar a las tortugas» y la postura en las redes sociales.

Mientras que las adolescentes que llevaban mochilas Fjallraven y camisas de teñido anudado de gran tamaño difícilmente hubieran sido notables antes, las parodias de POV convirtieron la apariencia en un disfraz, algo para que los adolescentes se llamen entre sí a pesar del hecho de que ellos mismos podrían compartir los mismos significantes. Al igual que «hipster», «emo» o «básico», el término es insulto y apología, algo para usar en referencia a otros o tímidamente sobre uno mismo. Dijo una joven de 16 años a NBC News : “Nunca me he etiquetado como una ‘chica VSCO’ hasta que realmente se convirtió en una tendencia, y pensé: ‘Oh, supongo que soy una’ chica VSCO ‘ahora ! «

Ha sido una sorpresa similar a las marcas implicadas por el meme VSCO-girl. Desde que el término se hizo viral, he recibido correos electrónicos de relaciones públicas del emporio de scrunchie Claire’s y Pura Vida incorporando chicas VSCO en el encabezado del tema. Sin embargo, ninguna de las marcas con las que hablé había visto un aumento significativo en las ventas debido al meme; Pura Vida dijo que su crecimiento había sido constante durante el año pasado, e Hydro Flask no pudo comentar sobre las cifras de ventas (pero dijo que su empresa matriz «continúa prosperando» y creció a una tasa del 23,6 por ciento en el primer trimestre).

Para la aplicación homónima de la niña VSCO, la historia es similar. En una reunión reciente con el CEO Joel Flory, me dijo que si bien la tendencia no había contribuido a un aumento en los usuarios, estaba feliz de usar el repentino interés de los medios en VSCO como una oportunidad para vender su misión: quiere ser el chiller, una contraparte más creativa de Instagram, libre de bullying o ansiedad o «compara cultura». Después de haber realizado recientemente una encuesta sobre los jóvenes y la salud mental, VSCO quiere ser el lugar donde los niños puedan publicar fotos y videos sin preocuparse de lo que sus amigos piensen sobre ellos.